LadBrokes roept Rocky tot leven in waanzinnige reclame
De Britse bookmaker Ladbrokes heeft een nieuwe reclame gelanceerd met niemand minder dan Rocky Balboa in de hoofdrol. Voor de reclame is de originele scène uit de jaren ‘70 hervormd door het toevoegen van nieuwe elementen, maar daarbij wel zoveel mogelijk de opbouw uit de oude reclame te behouden.
Waar Rocky in de in 1976 uitgebrachte kaskraker in de straten van Philadelphia achtervolgd wordt door een groep kinderen, krijgt hij in de reclame van Ladbrokes gezelschap van een iets ouder gezelschap. Zo zijn onder meer boksers, voetballers, rugbyers, en basketballers te zien. Ook komt er in de clip een jockey met paard voorbij en een Formule 1-auto. Tezamen vormen zij een verwijzing naar het kansspelaanbod.
De reclame komt tot een climax met de beklimming van de wereldberoemde trappen van het Philadelphia Museum of Art die door de legendarische scène bekend zouden komen te staan als de Rocky Stairs. Het filmpje sluit af met de slogan van LadBrokes: “We Play Together.”
Reactie op het verbod van rolmodellen
Ook in Groot-Brittannië geldt een verbod op het gebruik van rolmodellen in gokreclames, maar de makers van het filmpje denken op deze manier de regels niet te overtreden. Het aanpassen van een oude film valt volgens hen niet onder het inzetten van een rolmodel. De nieuwe Rocky-reclame is in Groot-Brittannië dan ook gelanceerd ondanks het feit dat het daar ook inmiddels verboden is om professionele sporters, celebrities, en influencers te gebruiken in gokreclames. Dat verbod is niet opgenomen in de gokwet, maar maakt deel uit van de afspraken die de kansspelaanbieders hebben gemaakt met de Advertising Standards Authority (ASA), de Britse autoriteit voor (gokgerelateerde) reclames. Het aanbieden van online casino bonussen is nog wel toegestaan in de grootste gokmarkt van Europa.
Mega productie
De Labrokes-reclame duurt in totaal 90 seconden en is geproduceerd door reclamebureau Neverland. Daarbij werd er gedurende twee weken gefilmd in de Origo Studios in de Hongaarse hoofdstad Boedapest. Hierbij werden sets gebruikt die de locaties waar Rocky doorheen rende in de originele film volledig hebben weten te simuleren. Elke dag waren er meer dan 250 acteurs op de set. Voor James Kennedy, brand director bij eigenaar Entain PLC — waar LadBrokes deel van uitmaakt — geeft aan dat “Rocky” de meest ambitieuze reclamecampagne is die het merk ooit heeft geproduceerd.
De campagne is gebaseerd op de strategie ‘We Play Together’, dus we wilden een “gedeelde ervaring” laten zien. Het werd vervolgens aan Neverland overgelaten om met een idee zouden komen. Daarbij gingen onze harten al meteen sneller kloppen.
James Kennedy, brand director bij Entain
Op het eigen Youtube-kanaal heeft LadBrokes een making-off gedeeld:
